O turismo internacional em Mato Grosso registrou crescimento em 2024, impulsionado por aes de promoo do destino em feiras globais, press trips e estratgias digitais da Agncia Brasileira de Promoo Internacional do Turismo (Embratur). Dados da Gerncia de Informao e Inteligncia em Dados da Embratur apontam que 1.255 turistas estrangeiros entraram diretamente pelas fronteiras do Estado, um aumento de 19,07% em relao ao ano anterior, quando foram registrados 1.054 visitantes.
Contudo, o nmero real ainda maior, j que muitos turistas chegam ao Brasil por outros estados e incluem Mato Grosso em seus roteiros. Alm disso, os dados no contabilizam os voos fretados por jatinhos ou outras aeronaves particulares, pois o estado um dos trs com maior frota area privada conforme a Associao Brasileira de Aviao Geral (ABAG).
Ainda segundo a Embratur, 54,2% dos estrangeiros que estiveram em Mato Grosso vieram a lazer, 39,2% viajaram sozinhos e aproximadamente 46% adquiriram pacotes fsicos de viagem ainda em seus pases. Quase metade dos visitantes fez uma conexo at chegar ao Estado, e outros 36,7% realizaram at duas escalas. Os principais aeroportos de entrada foram os de So Paulo, Foz do Iguau, Braslia e Rio de Janeiro, com destaque para turistas dos Estados Unidos, Itlia, Alemanha, Espanha e Reino Unido.
Para 2025, a Embratur traou novas estratgias para fortalecer a imagem do Brasil no exterior, com foco em sustentabilidade e diversidade cultural. No caso de Mato Grosso, o Pantanal o carro-chefe da promoo internacional. Reconhecido pela Unesco como Patrimnio Natural da Humanidade e Reserva da Biosfera, o bioma ocupa 35% de territrio mato-grossense e 65% do vizinho Mato Grosso do Sul. A agncia aposta na promoo integrada entre os dois estados para atrair o mercado americano, com foco em ecoturismo e experincias de safri.
De acordo com a secretria adjunta de Turismo da Secretaria de Estado de Desenvolvimento Econmico (Sedec), Maria Letcia Costa, os dados confirmam o que a equipe da secretaria vinha percebendo nas aes promocionais e no interesse crescente do pblico internacional: Mato Grosso tem se consolidado como um destino de natureza e experincia, com forte apelo para quem busca ecoturismo, aventura e cultura autntica.
“O aumento de turistas estrangeiros resultado de um trabalho da Sedec com a Embratur e demais parceiros, que posiciona o Estado em vitrines internacionais estratgicas. Nosso foco seguir ampliando essa presena, promovendo o Pantanal e outros destinos com responsabilidade, qualidade e sustentabilidade”.
Entre as aes previstas para 2025 esto a produo de vdeos promocionais em vrios formatos e idiomas, contedos em realidade virtual e fotografias de alta qualidade, que sero distribudos em canais digitais e feiras internacionais. Experincias como birdwatching no Pantanal Norte (em Cuiab, Pocon e Porto Jofre) e no Jardim da Amaznia (So Jos do Rio Claro), alm da Expedio Ona Pintada, compem o portflio do projeto Feel Brasil, lanado na WTM Latin America, em So Paulo, no ms de abril.
A promoo tambm contou com o famtour voltado ao mercado norte-americano e canadense, com operadores visitando destinos mato-grossenses. Os operadores percorreram o Pantanal de 17 a 23 de maio.
Tambm ser realizada a Galeria Visit Brasil Nova York, com o foco no Pantanal, que est marcada para 28 de outubro a 1 de novembro.
Nos ltimos dois anos, o Estado esteve presente em importantes eventos internacionais. Em 2023, uma press trip levou jornalistas da Argentina e Chile a destinos como Chapada dos Guimares, Nobres, Pocon e Cuiab, gerando mdia espontnea avaliada em R$ 1 milho. Tambm foram realizadas galerias promocionais em Roma e Nova Iorque, com shows culinrios comandados pelo chef Marcelo Cotrim e ampla participao do pblico europeu.
Em 2024, o Estado tambm foi destaque nas feiras internacionais como a ITB Berlim, BTL Lisboa e WTM Londres. O contedo e os atrativos mato-grossenses seguem ganhando espao nas vitrines mundiais, com foco na biodiversidade, cultura e turismo de experincia.
